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II. 사업의 내용
1. 사업의 개요
당사는 광고대행업을 단일사업으로 영위하고 있으며, 본 보고서 제출일 현재 기타 신규사업을 계획 또는 추진중인 사항이 없습니다.
가. 산업의 특성
광고란 사람들로 하여금 제품, 상품, 용역서비스 등을 구매하게 하거나 의도된 방향으로 이념, 신조, 정책 등을 유도하려는 목적으로 전파매체(TV,라디오), 인쇄매체
(신문, 잡지) 등의 광고매체를 이용하여 메시지를 전달하는 커뮤니케이션의 한 형태입니다. 이러한 광고를 사업영역으로 하는 광고회사는 광고표현물 제작과 매체대행, 기타 조사활동 및 프로모션 활동을 수행합니다.
나. 경기변동의 특성
광고시장은 경기변동에 강한 탄력성을 보입니다. 이는 경기가 호황일 때는 광고주들이 광고에 많은 예산을 지출하지만 반대의 경우에는 이를 우선적으로 축소하는 경향이 있기 때문입니다.
다. 시장여건
2009년 국내 광고시장 규모는 세계적인 경기불안과 내수침체의 영향으로 인하여 TV,라디오,신문,잡지 등 4대매체를 기준으로 전년 동기대비 9.1% 감소한 5조 5,370억원으로 집계 되었습니다.
2009년 국내 광고시장을 매체별로 살펴보면, TV 광고가 전년대비 3.5% 감소한 1조 9,524억원을 기록했으며, 라디오 광고는 22.4% 감소한 1,770억원을 기록했습니다. 또한 신문광고는 전년대비 12.1% 감소한 3조 283억원을 기록 큰폭으로 감소하였으며 잡지광고도 3.2% 감소한 3,793억원을 기록하였습니다.
［2009년 4대매체 광고시장규모 현황］ (단위:억원)
구 분 2009년 2008년 증감률
규 모 점유율
TV 19,524 35.3% 20,237 -3.5%
라디오 1,770 3.2% 2,280 -22.4%
전파매체계 21,294 38.5% 22,518 -5.4%
신문 30,283 54.7% 34,450 -12.1%
잡지 3,793 6.9% 3,919 -3.2%
인쇄매체계 34,076 61.5% 38,369 -11.2%
합계 55,370 100.0% 60,887 -9.1%
자료) KADD
2. 주요제품, 서비스 등
당사는 광고주를 위해 광고제작 및 매체대행서비스를 제공하고 있으며, 부문별 특징은 다음과 같습니다.
가. 광고제작
광고주의 광고를 각 매체에 게재하기 위해 해당 매체별로 광고물을 제작합니다. 당사는 광고물 제작에 사용된 원가에 일정 수수료를 감안한 금액을 광고주로부터 수령하며 이를 (제작)매출로 인식하게 됩니다.
나. 매체대행
매체대행은 광고매체사(방송국, 신문 등)와 광고주를 연결해서 광고제작물을 매체에 게재하는 활동을 의미합니다. 주요매체로는 TV, Radio, 신문, 잡지등의 4대매체와, Cable TV, Internet 등 뉴미디어, 기타 옥외, 지하철/버스, 극장 등이 있습니다. 광고매체 중 전파광고(TV, Radio)는 한국방송광고공사를 통해서 매체(광고방송시간)를 구매(확보)하게 되며, 인쇄(신문, 잡지)광고는 당사가 각 신문사 등 매체사와 직접 계약을 맺고 매체(신문지면등)를 구매하게 됩니다. 당사는 광고대행 금액의 일정비율을 매체사(한국방송광고공사, 신문사 등)로 부터 수수료로 받게 되며 이를 (대행)매출로 인식하게 됩니다.
다. 부문별 광고취급액
회사는 지난해 1,032억원의 광고취급액과 340억원의 매출을 기록하였습니다. 이는 전기 대비 각각 31.1%와 13.7% 감소한 수치입니다. 이러한 실적감소의 주된 원인은 KT, 쿠쿠홈시스 등 일부 주요광고주의 이탈에 따른 것이며, 회사는 이탈광고주를 대체할 신규광고주 영입을 위해 노력하고 있습니다
[2009년 매체별 광고취급액 현황]
(단위: 백만원)
구분 2009년 2008년 성장률 비고
매
체
대
행 4대매체 592 919 -35.6 %
뉴미디어 200 279 -28.5 %
기타 21 73 -71.3 %
소계 813 1,271 -36.1 %
제작/ SP 219 226 -3.1 %
합 계 1,032 1,497 -31.1 %
3. 주요 원재료에 관한 사항
광고업의 특성상 별도의 원재료가 필요치 않습니다.
4. 생산 및 설비에 관한 사항
당사는 별도의 생산설비를 보유하지 않고 있으며, 광고제작 및 SP제작등은 외주제작
에 의존하는 경우가 많기 때문에 일률적으로 생산능력을 산출할 수 없습니다. 다만 전파광고를 통한 매체대행의 경우 사전에 한국방송광고공사에 광고시간 배정을 위한청약을 실시하고, 배정된 범위내에서 집행이 이루어지기 때문에 일부 제약을 받을 수있습니다. 하지만, 한국방송광고공사에 등록된 대행사는 청약 한도에 제한이 없어 그영향은 미미하며, 결국 당사를 비롯한 광고대행사의 능력은 경쟁PT등을 통한 신규광고주 영입과 기존광고주 유지에 있다고 할 수 있습니다.
당사가 영업활동과 관련하여 보유한 유형자산은 아래와 같습니다.
(단위 :백만원 )
자산별 소재지 기초장부가액 당기증감 당기상각 기말
장부가액 비고
증가 감소
토지 강남구
대치동
946-1
(본사) 2,057
2,057 주)
건물 2,700
87 2,613
차량운반구 13
1 10 2 -
공구와기구 400 4 22 144 238 -
합 계 5,170 4 23 241 4,910 -
주) 당사는 본사가 위치한 글라스타워빌딩 건물면적 18,251평의 3.44%(121.47㎡)를
보유하고 있으며 보유토지의 공시지가는 3,304백만원 입니다.
5. 매출에 관한 사항
가. 매출실적
2009년 당사의 매출은 광고주 이탈에 따른 광고취급액 감소로 전년대비 13.7% 감소한 33,975백만원을 기록하였으며, 부문별 매출액은 다음과 같습니다.
(단위 : 백만원)
구 분 제 14기 제 13기 제 13기
매체대행 11,448 16,819 23,262
광고제작/ SP 22,527 22,564 32,811
합 계 33,975 39,383 56,073
나. 판매방법 및 조건
경쟁PT등을 통해 광고대행사로 선정되면, 광고대행계약을 체결하고 광고제작 및 매체대행 서비스를 제공하게 되며, 거래조건은 다음과 같습니다.
구분 판매방법 가격정책 결제조건
매체대행 매체대행 취급액의 일정비율을 대행수수료로 매체사에 청구 각 매체별 대행수수료율은 업계관행
(또는 매체사 규정)상 모든 광고회사에 일률적으로 적용됩니다.
< 하단 수수료율 참조 > 매체사에게 광고료
지불시 수수료를 차감후 지급
광고제작
(SP포함) 광고주 요청에 의거 광고물 제작후 정산 청구 광고제작에 투여된 제비용
+ 일정금액의 수수료 현금 또는 3개월 이내 어음 수취
※ 주요 매체별 대행수수료율
매체별 대행수수료율 비고
TV 2억이하: 12%
8억이하: 11%
8억초과: 9.3%
라디오 13%
신문,잡지 15%
기타매체 5～20 % 인터넷 CATV 등
다. 판매전략
당사는 회사의 설립초기부터 주주사인 덴츠의 선진시스템을 도입하여 경쟁력을 확보해 왔으며, 4대매체 광고외에 이벤트, 전시, SP(Sales Promotion)를 포함한 통합마케팅커뮤니케이션 (IMC: Intergrated Marketing Communication)서비스를 제공함으로써 광고주에게 차별화된 마케팅전략을 제시하고 있습니다.
6. 수주상황
광고주와의 광고대행 계약은 금액을 특정한 계약이 아니며, 광고주의 사정에 따라 개별적으로 제작되거나 집행되므로 일률적으로 수주상황을 표시할 수 없습니다. 다만, 회사는 네슬레, 한국P&G, 한국인삼공사, 더페이스샵, 중앙일보사, 보광훼미리마트, CJ(컨디션), 후지제록스, 도시바, 한국차티스 등의 광고업무를 대행하고 있습니다.
7. 시장위험과 위험관리
시장위험에 대한 노출이 중요하지 않아 기재를 생략합니다.
8. 경영상의 주요계약
계약상대방 계약일자 계약상의 주요내용
한국방송광고공사 2009/12/31 방송광고업무대행계약
계약기간:1년(2010. 1. 1 ~ 2010.12.31)
계약내용: 방송광고 전반에 대한 영업의 위탁대행계약
삼성엔지니어링 외 각종 글라스타워빌딩 임차계약
계약기간: 각종
계약내용: 임차면적 578.48평, 임차보증금 1,687 백만원
외환은행 외 각종 글라스타워빌딩 임대계약
계약기간: 각종
계약내용: 임대면적 627.98평, 임대보증금 1,416백만원